鸟巢无形资产授权及合作开发

"国家体育场-鸟巢"经过2008北京奥运会的媒体报道和传播推广，通过赛后场馆资产运营和整理开发，包括建筑外观形象、场馆名称、体育场标识和吉祥物、鸟巢设计图等都有很高的知名度和认知度。

鸟巢建筑形象在世界范围美誉度极高，"鸟巢"文字已经成为国家体育场的专属代名词，长城、故宫、鸟巢成为外国人心中最能代表中国国家形象的景点。鸟巢在国内更被联想成为中国繁荣富强、中国人扬眉吐气、中华民族伟大复兴、新北京文化的象征。这样雄厚的无形资产对于新产品开发，企业形象推广有着不可比拟的诚信度和庄严感。

"国家体育场-鸟巢"无形资产开发授权是国家体育场赛后运营的重点工作，鸟巢无形资产主要包括：

1、公司名称（字号）

国家体育场是专属于我公司使用的企业字号；

2、场馆名称

国家体育场及"鸟巢"特指为了北京2008年奥运会而修建的主体育场；

3、场馆外观形象（图形、录像、照片、设计图等）

国家体育场独特的建筑外观（形象）区别于其他体育场馆，具有视觉上的显著性，让人一看到"鸟巢"独特的外观形象、局部外观甚至某些"鸟巢"元素，都能联想到国家体育场是一流场馆，是北京奥运会的主体育场，联想到国家体育场宏伟的气势，联想到"绿色奥运，科技奥运，人文奥运"的理念，联想到鸟巢的荣誉与辉煌，等等；

4、体育场标识（VI系统）及吉祥物

"鸟巢"无形资产授权包括：

一、知识性无形资产授权

1、公司名称，国家体育场授权使用进行企业宣传；

2、场馆名称，国家体育场及"鸟巢"授权使用，使用鸟巢名称进行产品开发或进行企业宣传，能通过鸟巢品牌知名度，迅速增加与消费者之间的信任感，达到快速推广的作用；

3、场馆外观设计（形象）授权使用，特许产品合作开发，使用鸟巢形象进行企业宣传推广；

4、体育场标识（VI系统）及吉祥物授权，特许产品合作开发，吉祥物的故事体系、动画片、平面出版物、MV等合作开发。也可以作为企业宣传推广授权使用。

鸟巢版权授权使用案例

一、 国家体育场授权首都航空公司在其介绍其公司的宣传片中使用鸟巢形象，画面时长3秒，在央视一套、央视二套、新闻频道及北京卫视、海航集团网站和海航飞机客舱视频播放。

二、 国家体育场授权美国达美航空公司（Delta Air Lines, Inc.）使用鸟巢形象制作广告、全球投放，重点地区为美国、日本及拉丁美洲；广告投放形式为所有平面媒体以及电子媒体，包括但不限于杂志平面广告、新闻平面广告、运输海报、横幅、数字广告牌以及其他数字广告、销售日历、报摊、公共汽车候车亭、广告牌、飞机文化娱乐、空中俱乐部屏幕、登机道广告以及机场指示牌。